|
|
M. Logman
Marketingplan. Stapsgewijs model met checklists, tools en tips (Derde herziene druk)
|
ISBN: 9789044121780
Aantal Pagina's: 183
Status: Verschenen - bestelbaar - leverbaar
Prijs: € 26,00
Uitgever : Garant Uitgevers nv |  |
| Print-versie Bestel Nu |
|
Over het boek:
Een marketingplan dwingt de marketeer ertoe om zijn
strategie en tactiek te funderen, aan de hand van een
interne en externe analyse. Zulk plan verplicht hem ook
om maatstaven in te bouwen die hem later toelaten te evalueren
of de geleverde marketinginspanningen de voorgestelde
doelstellingen hebben ingelost aan de hand van een scorecard.
Dit boek – met ingesloten cd-rom – reikt een stappenplan aan
dat in alle toepassingsgebieden (B-TO-B, B-TO-C, internationaal
enz.) en op alle niveaus (onderneming, business unit,
merk enz.) kan worden gebruikt. Het is onder andere gebaseerd
op een door de auteur zelf ontworpen ‘logisch management
model’. Bij elke component van het marketingplan worden
checklists, tools en concrete tips gegeven die de lezer toelaten
om een gestructureerd marketingplan op te stellen.
Het boek en de cd-rom vormen dan ook een ideaal werkinstrument
voor praktijkmensen. Verder richt het boek zich tot
studenten die marketingbeleid of marketingplanning op hun
programma hebben. Het behandelt de kernconcepten van het
marketingbeleid aan de hand van het marketingplan.
Uit de inhoud:
Volledige inhoudsopgave
Over de auteur(s):
Marc Logman, doctor in de toegepaste economische wetenschappen,
is professor Marketing aan de EHSAL in Brussel.
Hij is ook wetenschappelijk adviseur bij Instima, het vormingsinstituut
van de Stichting Marketing. Zijn onderzoeksgebieden
zijn: marketing planning, brand management en innovatie &
creativiteit.
|
|
|